门窗行业迎来了史上最强的行业洗牌，未来几年很可能会出现三分天下(少数几个品牌占领绝大部分市场)的局面。即大品牌会越做越大，而小品牌或者无品牌者将会举步唯艰，直至淘汰出局，这就是现代的商业法则：强者恒强，弱者出局!

中小门企以后的日子会更加难过，因为缺乏核心竞争力。想做终端，没有实力，想接工程，没有资金；想做品牌，错过时机。留给中小门企的只有三条路，要么做差异化的特色产品，把自己的优势发挥到极致；要么帮大品牌做代加工，只要利润可观，一样能活得很好；要么不愿改变，混混日子，最后关门。

门窗行业中小企业正面临严竣考验

 

1.来自大厂的压力

由于前几年大城市的环保整治政策，一二线城市的门窗厂家大都往郊区搬迁，比如安徽、苏北、湖北、湖南、河南等地。土地成本的下降，让这些企业的厂区规模倍增，产能不断扩大，生产成本不断降低。大企业成本优势突显，中小企业压力越来越大。

 

随着门业集中度的加强，门窗行业巨头纷纷诞生。从此，门窗行业大品牌时代即将开启，犹如家电与手机行业般，未来，门业市场上的品牌会越来越少，大品牌会越来越强大!

 

2.地产与大品牌强势截流

伴随着房地产行业精装房越来越流行，由房企统一采购门窗时代来临。房企统一采购，掌握了大部分的话语权，而门窗行业大品牌在房企采购中占据着绝对的优势，更强的品牌、更低的成本，更优良的品质，自然成为房企优先考虑的对象。而中小门窗企业，几乎无法进入房企的采购选择名单之列，更别说成为他们的合作伙伴。

 

3.定制品牌跨界打劫

欧派、索菲亚等家居大牌，以全屋定制的名义，入侵门窗行业，实施跨界打劫，给行业带来巨大冲击，让本来大受冲击的门窗行业，特别是中小企业雪上加霜。欧派、索菲亚等品牌，在消费者心智中知名度极高，在家居装修时往往会优先选择这些大品牌，而当门窗被纳入家居全屋定制时，消费者在做家居定制时也会顺便把门窗定制一并做了，根本都不用考虑用什么品牌的门窗。

 

“弱肉强食，适者生存”是市场中永恒不变的法则，因为缺乏核心竞争力，中小门企往后的日子将会更加难过。做终端，没实力，接工程，没资金。中小企业往往只有三种选择，要么做差异化的特色产品，把自己的优势发挥到极致;要么帮大品牌做代加工，赚取微薄的利润;要么不愿改变，混混日子，最后关门。

 

做好品牌是门窗企业的出路

 

1.抢占先机

需要门窗企业敏锐地洞察市场机会，及时行动。当门窗以其实用、平价的特性受到广大城市普通家庭喜爱时，预判出势头的企业已经在这个领域内成为专家，以其规模取胜。当门窗受到追求生活品质的人热捧时，先一步生产这类产品的企业早已成为最大受益者。再如文化门窗、后现代主义艺术门窗、环保门窗等，每种门窗无论是在实用性、设计还是用材上引发潮流之时，均有一些企业抢得先机而快速成长。

 

2.产品形象

产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。目前，国外许多门窗品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内门窗企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

 

3.技术创新

产品是攻占市场的主体，好产品在企业占领市场的过程中起到的作用不言自喻。具备自动喷漆技术的进口设备是当今门窗行业的烫手山芋，门窗企业想要节省生产成本，就要善于利用自动化机器，配合创新技艺，锻造精品定制家具。

 

4.服务方面

品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。讲起服务，可能很多人都会想到海尔的“真诚到永远”，当年海尔正是凭借五星级的服务标准获得了良好的口碑，迅速扩大市场份额，从一个面临亏损的企业成长为今天的家电巨头，并被写入哈佛的 教案中，这也是中国第一个被写入哈佛案例的企业。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂门窗的材质该如何区分，门窗如何安装，这就更需要门窗企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

 

5.公益方面

门窗企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。试想一下，这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。现在人家穷，企业施之恩惠，到将来搞不好人家还是某某大工程的规划师。再说，现在不是强调“做企业就是做良心”，品牌企业应该注重这个问题。

 

面对同行业的激烈竞争，无特色，无品牌，无优势的门窗企业被市场淘汰出局是早晚的事。上禅品牌策划公司提醒各位行业同仁，门窗行业正从行业品牌走向消费者品牌，如果您的品牌只在行业内知名，而消费者对您的品牌一无所知，那您的企业就离危险不远了。要及时的通过业界交流然后掌握技巧，这样安全过渡。