“海信世界杯打广告“擦边球”-中国第一，世界第二”

11月20日临近傍晚，2022年卡塔尔世界杯正式开幕。

 

此次没有中国的国足，但是我们的国人以及广告无处不在。

 

根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

 

最精彩的就是卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

 

对于这种广告形式，首先作为国人，我们心里肯定还是觉得中国的企业在国际上逐步崭露头角，把中国的产品和文化带向了全世界，我心里这时只想说：中国加油。

不过如果从可观意义来讲，在我国的法律上有明确的规定就是，第一的字眼是违背广告法的，但是如果你能提供准确的数据，来支撑你这个第一。但是第一呢，也要看从什么方面来讲，这次海信的广告打的是中国第一，世界第二。那么从可观的角度来讲，中国确实在很多方面都是第一，这也毋庸置疑。并且从国内广告法来讲，在国内打肯定是不允许的嘛。但是这次的广告行为是发生在世界杯上，并不是在我们国内发生，那么这个广告法对于海信来讲，好像也没有什么影响。

从互联网上，我们会发现，很多消费者对于这样的广告，觉得也没啥，反而觉得这也是在宣传我们国家。

但是呢，从可观层面来讲，在国外打广告，也过通过互联网的形式传递到国内，那么这种形式，到底是打广告的主体违反广告法，还是说传播的主体违反呢？

这个问题我相信也是很多网友争论的比较多的地方。