11月20日临近傍晚,2022年卡塔尔世界杯正式开幕。
此次没有中国的国足,但是我们的国人以及广告无处不在。
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根据Global Data公布的数据,在今年的卡塔尔世界杯上,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元,超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
最精彩的就是卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上,海信集团“中国第一,世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时,也通过央视转播得到国内关注。
对于这种广告形式,首先作为国人,我们心里肯定还是觉得中国的企业在国际上逐步崭露头角,把中国的产品和文化带向了全世界,我心里这时只想说:中国加油。
不过如果从可观意义来讲,在我国的法律上有明确的规定就是,第一的字眼是违背广告法的,但是如果你能提供准确的数据,来支撑你这个第一。但是第一呢,也要看从什么方面来讲,这次海信的广告打的是中国第一,世界第二。那么从可观的角度来讲,中国确实在很多方面都是第一,这也毋庸置疑。并且从国内广告法来讲,在国内打肯定是不允许的嘛。但是这次的广告行为是发生在世界杯上,并不是在我们国内发生,那么这个广告法对于海信来讲,好像也没有什么影响。
从互联网上,我们会发现,很多消费者对于这样的广告,觉得也没啥,反而觉得这也是在宣传我们国家。
但是呢,从可观层面来讲,在国外打广告,也过通过互联网的形式传递到国内,那么这种形式,到底是打广告的主体违反广告法,还是说传播的主体违反呢?
这个问题我相信也是很多网友争论的比较多的地方。
不过如果从可观意义来讲,在我国的法律上有明确的规定就是,第一的字眼是违背广告法的,但是如果你能提供准确的数据,来支撑你这个第一。但是第一呢,也要看从什么方面来讲,这次海信的广告打的是中国第一,世界第二。那么从可观的角度来讲,中国确实在很多方面都是第一,这也毋庸置疑。并且从国内广告法来讲,在国内打肯定是不允许的嘛。但是这次的广告行为是发生在世界杯上,并不是在我们国内发生,那么这个广告法对于海信来讲,好像也没有什么影响。
从互联网上,我们会发现,很多消费者对于这样的广告,觉得也没啥,反而觉得这也是在宣传我们国家。
但是呢,从可观层面来讲,在国外打广告,也过通过互联网的形式传递到国内,那么这种形式,到底是打广告的主体违反广告法,还是说传播的主体违反呢?
这个问题我相信也是很多网友争论的比较多的地方。
其实海信的这种行为呢,也不是第一次了。海信冠名世界杯已经不是第一次了,而是多次了。每次都会打上第一的字眼。
海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商,当时就把“海信电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,2018年俄罗斯世界杯,他们又将“中国电视,海信第一”设为赛场边的广告词,引发过讨论。
对于海信的这种行为,作为国人,您觉得这样打是否合适呢?
对于海信的这种行为,作为国人,您觉得这样打是否合适呢?