课间十分钟的教室后排，两个小学生头碰头刷着手机，突然爆发出鹅叫般的笑声——“快看这个薯片包装袋被P成‘数学考卷毁灭者’了！”“给我发班级群！我要@班主任！”他们分享的既不是明星八卦也不是游戏攻略，而是一张印着卡通表情的辣条包装梗图。当传统广告还在用“精选原料”“匠心工艺”试图打动年轻人时，00后早已用表情包投票：不会玩梗的品牌，不配进我的购物车。
第一招：把说明书变成“社交入场券”
某饮料品牌曾做过一次对比测试：A组包装印着常规营养成分表，B组则在瓶身印着“吨吨吨三口喝完，假装自己是大胃王人设”。结果B组产品在小学周边便利店销量暴涨150%，只因孩子们把空瓶拍成抖音挑战赛——“挑战用这个表情包姿势喝饮料”话题播放量三天破亿。
底层逻辑：00后的消费决策链里，产品功能是基础分，社交货币才是附加题。当你的洗衣液包装还在强调“强力去污”，小学生已经在用“跪求妈妈别扔我的校服——因为上面有暗恋对象签名”的梗图做UGC传播。
操作指南：
产品拟人化：把饼干包装设计成“上课偷吃专用隐身款”，附赠“老师靠近预警”手机壁纸；
痛点萌化：酸奶盖印上“舔不干净算我输”挑战宣言，配套推出“盖子上有爱豆同款唇印”限定款；
场景反套路：在文具盲盒里塞入“作业写不完急救指南”折纸，扫描二维码解锁“班主任查岗预警”表情包。
某零食企业将此玩法升级：在虾条包装袋印“吃前摇一摇，假装在蹦迪”的沙雕教程，配套推出“零食袋震动音效”抖音滤镜。一个月内自发产生12万条用户二创视频，有小学生甚至开发出“用虾条包装袋摩擦课桌模拟拖拉机声”的隐藏玩法。
第二招：让促销海报学会“网络黑话”
传统商超的“买一送一”海报在00后眼里堪比出土文物——他们更愿意转发便利店冰柜上“第二支半价？不，是给另一个我买的”的谐音梗贴纸。当某泡面品牌把促销信息改成“熬夜通关秘籍：集齐五款包装召唤免写作业神龙”，原本滞销的经典款竟然在小学生群体中翻红。
爆款公式：
梗图三件套：产品图+魔性表情包+00后圈层黑话（如“真香”“拿捏了”）；
互动埋点：在包装角落藏“扫码解锁隐藏剧情”彩蛋，用户拍摄开箱视频可触发AR特效；
裂变钩子：设计“发班级群立减五毛”的社交裂变券，但优惠码必须用火星文书写。
某文具品牌玩得更野：把橡皮擦做成“考试选择题救命神器”——包装印着“选C保平安”“遇到不会就选长得像吴磊的选项”等沙雕攻略。结果这款橡皮成为六年级毕业班的“校园硬通货”，甚至有学生开发出“用橡皮在课桌刻答案模版”的作弊玩法（当然我们不鼓励这种行为）。
第三招：让00后当你的“野生代言人”
当某奶茶品牌花300万找明星代言时，隔壁便利店的自制酸奶却在小学生中封神——只因有学生在杯底画了“数学老师地中海发型”涂鸦，被拍成抖音后引发全网模仿。真正的00后营销，不是品牌单向输出，而是给用户递上一把“二次创作”的铲子。
UGC裂变三板斧：
留白艺术：在饼干包装预留空白对话框，鼓励消费者手写吐槽文案；
二创激励：每月举办“最沙雕产品改造大赛”，获奖作品直接量产；
人设共建：把产品拟人化成“全校最皮的转学生”，在微博超话更新“校園生存日记”。
某冰淇淋品牌深谙此道：把脆筒设计成“可撕标签款”，每层都印着不同段位自黑文案。第一层“全网最丑甜筒”，撕开后第二层露出“但我是年级第一买的”，最后底层的“其实我是保送生专属”引发疯狂晒图。有家长反馈孩子为了集齐所有版本，连续两周用早餐钱买冰淇淋。
终极心法
当你在会议室纠结“品牌调性要不要下沉”时，00后早已用表情包完成对你的审判。他们不在乎你的生产线有没有德国进口设备，只关心产品能不能变成班级群里的斗图素材。快消品的年轻化战役，从来不是技术碾压，而是看谁先学会用小学生的语言讲“人话”。
下次路过学校围墙，不妨听听那些翻墙买零食的孩子们在喊什么暗号——那才是真正的消费趋势预报。
返回列表
