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在品牌的策划中,广告语的作用是什么?

广告语以简短有力的口号性语句,来传播企业文化或表达产品最基本的诉求,建立消费者的消费观念,对产品广告反复提醒,不断加深印象,形成长期印象和回想。
广告语以塑造企业形象为目标,广告语是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。以塑造品牌形象为目标,广告语是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。以产品特性诉求为主要内容,广告语应关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。
广告语简短单句。如“让我们做得更好”,有的简短双句,如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”,有的企业或品牌名称加简短单句,如“海尔,中国造”。
广告语有一般陈述式、诗化(文学性语言传达情感信息)、口语化(生动易懂,加深记忆)、宣言式。


广告语简短,去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。单纯明确,不会在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。使用流畅的语言,使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 避免空洞的套话,要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。避免虚假的大话,“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。时间与地域的适应性,广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。媒介的适应性,要适合在多种媒介的广告中使用。追求个性,广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。
广告语能改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品完全无知的潜在顾客,转变为购买行动,这样的例子非常少见。对于广告成效的测量,可以只检测广告是否能使消费者从一个阶段前进到另一个阶段,而使购买商品的概率随之增加。
总而言之,广告语言在广告策划中,有着举足轻重的地位。一个好的广告语言,能让客户瞬间把企业文化或产品记牢记清,还有很多的广告语言能够被大众所传播和改编,进而达到很好的营销效果。

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