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如何快速的建立消费者对品牌的认知?

其实所有的品牌,最终要做的就是把品牌植入消费者的心智,那么如何通过品牌定位,去建立消费者的认知呢?




首先,我们先来了解一下广告语,也叫广告词。主要从社会实际和人们的生活习惯结合的产物,广告语不难理解,从字面上就可以看出就是广告的语言,通过媒体向社会传达一种广告宣传口号,像我们知道的:一切皆有可能,一听到这就知道是李宁。更著名的要说海飞丝,“去屑”成了它的替代词,这就广告语的作用,宣传企业的文化和产品的作用,好的广告语可以深入人心。
广告语有广义和狭义之分,。广义指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,也就是一段广告说明。狭义指单纯的广告宣传,一个口号。一个好的广告语要有浓厚的底蕴文化和市场动向,简单的说就是能概括和形象的说明,是智慧的精髓,能够深放人心,打动人们。
通常一个企业在组织和策划一个广告宣传或是企业文化介绍,通过广告公司去分析和设计一套宣传的策略,广告语无疑是重中之重,是广告宣传策划的先锋,像我们知道的,公益广告来宣传精神文明,规范人们的行为,教育说明一些事情。像“保护地球,从我们做起”。雷人广告是语不惊人不罢休,以其震憾穿透人们的心灵,像“横卧铁轨,不死也要坐牢。”一个铁路的广告。
广告语通常通过对语言的提炼与核心作用的结合,要求简短有力,直入精髓。表式上没太多要求,字数不要太长,长了不好记忆。它的特性要经过反复播放,让人们更容易记住。形成品牌。但是最重要的一点不能产生岐义,可以让人们想象,但不能让人误解。否则是本末倒置。也要,朗朗上口,像"农夫山泉,有点甜",好读,又准确的表达产品的特点。
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。
可见,好的广告语在广告策划中有着不可替代的作用,是一个无形价值的体现,一个成功的广告策划案例最重要的体现在广告语上,否则一切都无可谈起。

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