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品牌策划中的广告语有着什么样的地位和作用?

随着社会经济、文化的发展,广告在促进营销、树立品牌等方面起来至关重要的作用。面对种类繁多的广告,我们是否细细品味其内在的语言美呢?其实作为一门新兴学科——广告学,人们对它的研究从未停止过。对广告口号的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析,从而更加深刻地理解广告的本质,促进广告语言的健康发展。那么,广告口号在广告中有着怎样的地位和作用呢?





总结如下:

一、加深印象。即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。例如,中国建设银行龙卡的广告口号“龙的传人用龙卡”,经反复宣传,已经深入人心。中国人都会想到自己是龙的传人,也就会对龙卡情有独钟。广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深,帮助广告主在市场上扩大知名度。受众不可能记住广告文案的全部内容,但却可能对广告口号兴致盎然,历久不忘。
二、长远促销。好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系,能达到长远促销的目标,从而促进产品销量,提高经济效益。
三、树立形象。广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨,为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如,IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”,表现了企业为实现世界大同而作出的努力。
四、倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念,甚至引导新的流行文化。有些产品的推广,就是在有意识地培养受众的消费意识。例如,“女人更年要静心”,更年期购买保健品成了必需的选择。“水晶之恋,爱你一生不变”,买果冻不再是小朋友的专利,谁说大姑娘、小伙子不能吃果冻呢?
综上所述,文字在广告中扮演着一个传达信息的角色,可以让观众了解其广告的寓意,一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻、久久不忘。广告口号的文字必须让公众从简洁易记、琅琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息。所以,广告口号在广告中有着极其重要的地位和作用。

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