项目名称：医美道整形机构品牌策划案
服务周期：2个月
服务内容：
品牌诊断
品牌定位
品牌策略规划
品牌理念识别系统
品牌形象系统
项目概述
医美道诞生于法国巴黎一条静谧的梧桐小街，时有三载且有口皆碑。
如今创始人cherita决意把医美道带入中国医美市场，“中国医美需要医术专业、定价公平、尊重人道主义的医美机构。医美道会在泥沙俱下的中国市场环境中抱朴怀真，做一股永不干涸的清流。”医美道不辱使命来到中国，这是多年的蛰伏与奠基的结果，更是创始人那份情怀与初心使然。
市场分析
市场分析
我国医疗美容行业过去几年保持快速增长，未来发展空间巨大。据数据统计，近年来，美容医院市场保持了30%左右的行业增速。
在美国、巴西、韩国等医美市场较为成熟的国家，医美渗透率在 10%左右，而中国只有 2%左右，上涨空间巨大。
网红影响年轻一代审美，促进中国整形行业发展
中国医疗美容行业连续几年保持着大幅度的增长，不仅关注医美的人群日趋壮大，人们对于医美的消费投入也在稳步增加，并保持着强劲的增长势头！
1.中国已超越巴西成为全球第二大整形国
2017年，中国医美总量超过1000万例，复合增速达到了40%以上，一举超过巴西，成为仅次于美国的全球医美第二大国家。而医疗美容行业也成为房地产、骑车、旅游之后的第四大服务行业。
2. 医美关注人数上升13%，00后占比增幅达4%
目前中国的医美市场消费人群整体低龄化，28岁以下人群占据主体地位，并且有继续扩大的趋势。与16年相比，95后占比增长3.11%。而00后群体增速更是惊人，约占总人数的14.36%，增幅达到了4%。
3.医美消费额增长约11.7%
根据调查数据显示，整形意向人群中，61.7%的人每年花费超过5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借钱整形，前提是“整的好”。
4. 非手术类项目占比增长达40%
随着收入的增高，人们对于整形更加倾向于“微调”，预计在2019年，我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。
网红影响年轻一代审美，促进中国整形行业发展
在整形医院里，不少女孩儿都寄托于大大小小的各类整容手术，让她们如网红一般，从茫茫的人海中脱颖而出更有自信，在社交媒体上发让人艳羡的照片，网红们通过整形的方式，摇身变为受万千粉丝追捧的主播和明星。有不少网红并不忌讳表明自己整过容，并且在直播中会在线推销美容整形。
整容和网红之间的关系，就像是鸡和蛋搞不清楚先有鸡还是先有蛋。抛开起源问题来看，网红在某种程度上促进了中国整容业的发展。
行业分析
医美行业的发展趋势
01.营销模式将由传统广告轰炸变为移动端的口碑营销
行业分析
国家政策助力医疗美容行业发展的同时也完善了医疗美容行业监管机制，严厉打击使用假药的非法医生以及假药的生产者和流通者，净化医疗美容市场。
医美行业的发展趋势
01.营销模式将由传统广告轰炸变为移动端的口碑营销
随着自媒体的兴起，尤其是近两年微信“微营销”刷爆了朋友圈。医疗美容行业的推广方式也由以往的传统广告轰炸变为以移动互联网为传播载体的口碑营销为主。
02.客户群体在扩大
目标群体的扩大首先体现在年龄上：年龄段变宽。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，还体现在性别上：主要顾客仍是女性，但男性顾客明显增多。
03.私人订制模式受青睐
传现在的医美机构更倾向于为顾客量身订制专属方案。这种私人订制模式可以根据顾客的需求，为顾客量身打造一套包含多个项目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。
目标群体的扩大首先体现在年龄上：年龄段变宽。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，还体现在性别上：主要顾客仍是女性，但男性顾客明显增多。
03.私人订制模式受青睐
传现在的医美机构更倾向于为顾客量身订制专属方案。这种私人订制模式可以根据顾客的需求，为顾客量身打造一套包含多个项目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。
04.微整形占据医美主要市场
随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客喜爱。以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的微整形恰好弥补了传统整形手术的缺点。
05.APP助力营销，更加注重客户体验
APP给了医疗美容机构和用户一个口碑分享的平台，既能帮助用户做出选择又有利于医疗美容机构吸引更多的顾客，增强了医院与顾客的互动交流和用户粘性。
06.人才成为制约医疗美容机构发展的最大瓶颈
我国医美行业人才的来源主要是专家进修和设有医美课程的学院毕业生，而在国内，一个高技术医美人才的培养大概需要十到十五年，这造成国内医美专业人才的稀缺。
07.医生个体美容机构越来越多
随着国家允许医生多点执业，以及一些医生的市场化意识的觉醒，会有越来越多医生离开现有体制，开设属于自己的医疗美容机构，与市场上成熟的整形机构相比，这些医生诊所的优势和劣势都十分明显，在市场的竞争中，势必会产生激烈的碰撞，也会给广大求美者带来整形理念上的改变
08.医美产品价格阶梯式下降
医疗美容一直被人们诟病为暴利行业，随着信息化越来越透明，以往那种暴利时代将一去不复返，医美产品价格将呈现一种阶梯式的下滑。这种下滑趋势将对那些依赖巨额广告费投入的医院造成严重打击。
09.形体管理成为医美业绩提升与发展新突破
07.医生个体美容机构越来越多
随着国家允许医生多点执业，以及一些医生的市场化意识的觉醒，会有越来越多医生离开现有体制，开设属于自己的医疗美容机构，与市场上成熟的整形机构相比，这些医生诊所的优势和劣势都十分明显，在市场的竞争中，势必会产生激烈的碰撞，也会给广大求美者带来整形理念上的改变
08.医美产品价格阶梯式下降
医疗美容一直被人们诟病为暴利行业，随着信息化越来越透明，以往那种暴利时代将一去不复返，医美产品价格将呈现一种阶梯式的下滑。这种下滑趋势将对那些依赖巨额广告费投入的医院造成严重打击。
09.形体管理成为医美业绩提升与发展新突破
形象设计及身材形体管理整体解决方案是人们关注的重点，单一的需求供应已经无法得到满足。
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